政務(wù)新媒體搶灘短視頻平臺,借力新渠道


日前,國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴肅賣(mài)萌”,為國資委短視頻平臺賬號“國資小新”贏(yíng)得了數十萬(wàn)粉絲。和“國資小新”一樣,一批政務(wù)公號瞄準了短視頻平臺,單是近一個(gè)月,就有近200家入駐“抖音”。通過(guò)短視頻,他們通報案情、展示文物、宣傳旅游景點(diǎn),還屢出“爆款”,讓特警“吃雞”給網(wǎng)友看。

南抖音,北快手,如今的短視頻平臺風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )。政府部門(mén)將政務(wù)工作與時(shí)下流行的短視頻平臺相結合,獲得網(wǎng)民廣泛贊譽(yù)。

 

“國資小新”發(fā)布的第一個(gè)視頻,是國資委和短視頻平臺共同發(fā)起的一個(gè)公益活動(dòng),吸引網(wǎng)友爭奪山區留守兒童的愛(ài)心助學(xué)物資署名權,短短幾個(gè)小時(shí),不僅十多萬(wàn)粉絲,播放量突破兩百萬(wàn),不少網(wǎng)民感慨,這才是官媒宣傳該有的新姿態(tài)!

 

從“風(fēng)不正經(jīng)”的“@中國氣象局”,到“平安北京”短視頻中的民警花式賣(mài)萌,從“@深圳交警”創(chuàng )新“綠椅子”體驗式執法,到國家衛健委的“健康中國”用流行的“捧臉殺”揭秘男護士的“尷尬爆笑日常”……

 

近年來(lái),一些政府部門(mén)積極解鎖新媒體傳播平臺,進(jìn)行政務(wù)發(fā)布、信息傳遞、政策宣講,一改板起面孔說(shuō)教的刻板印象,以輕松活潑可視化強的新風(fēng)貌,讓廣大網(wǎng)民既能及時(shí)聽(tīng)到官媒聲音,還讓他們耳目一新、樂(lè )于關(guān)注。

 

不僅拉近了政府部門(mén)與受眾之間的空間距離,更容易讓受眾從心理上愿意接受,大大提升了傳播效果,樹(shù)立了政務(wù)發(fā)布的新形象,值得點(diǎn)贊。

進(jìn)一步而言,政務(wù)新媒體搶灘短視頻平臺,借力新渠道,也是相關(guān)部門(mén)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下積極搶占輿論陣地的時(shí)代作為。

 

畢竟現實(shí)工作都是復雜的,能用短視頻、漫畫(huà)表情包等方式進(jìn)行表達,既要對具體問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性理解,又要把握時(shí)代的宣傳主題,才能用活潑的語(yǔ)言說(shuō)服人,生動(dòng)的視頻感染人,抽象概念形象化,深刻道理通俗化。

 

更重要的是,政府部門(mén)搶灘短視頻平臺,讓平臺中的用戶(hù)尤其是年輕群體樂(lè )于接受權威信息,有利于占領(lǐng)新興的輿論陣地,為打造全方位、多層次的宣傳矩陣添加鮮明注腳。

 

當然,現階段的短視頻平臺仍待完善,也并非任何信息發(fā)布都適合短視頻的形式,這就需要相關(guān)部門(mén)進(jìn)行權衡取舍,謹防低俗與惡趣味影響政務(wù)新媒體的傳播初衷。

更重要的是,搶灘登陸短視頻平臺后仍要守好陣地,保持傳播熱度,不斷推陳出新,塑造傳播精品,仍需狠下功夫,以免成為僵尸賬號。

 

原標題:政務(wù)新媒體要搶灘登陸也要守好陣地

文章來(lái)源:每日新報

圖片來(lái)源:百度圖庫

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